As startups podem ser consideradas o novo modelo de empreendimento favorito pelos jovens empresários. Seu modelo de desenvolvimento favorece a criação de empresas de pequeno porte e, sentindo demanda — e principalmente — a absorção do produto/serviço oferecido pelo mercado, permite ao empresário expandir seus horizontes de forma escalonada e em amplo espectro. Os modelos de startups, geralmente de tecnologia, porém, de nenhuma forma adstrito a este modelo, é amplamente utilizado pela geração y, termo este cunhado para caracterizar pessoas nascidas entre as décadas de 80 e 90 (MEDEIROS, 2016).
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