As interações on-line proporcionadas com o advento da tecnologia são responsáveis por promover uma grande transformação na maneira de se viver e interagir socialmente. Constata-se que, atualmente, o ser humano é capaz de passar mais tempo conectado do que propriamente no mundo real, basta apenas se dispor de um aparelho eletrônico ligado à internet e realizar poucos cliques dentro do ambiente virtual para o usuário efetivar diversas ações como: interações sociais, compras, busca de informações e atividades de lazer.
Como consequência dessas desenfreadas interações, surge a produção de uma enorme quantidade de dados pessoais coletados das milhões de pessoas que hoje se encontram conectadas ao redor do mundo. Conforme Shoshana Zuboff explica, em seu artigo Big Other: surveillance capitalism and the prospects of an information civilization, esses dados produzidos se tornaram componentes essenciais para as grandes empresas, das quais se atribuem de uma estratégia comercial que almeja a obtenção de informações pessoais, transformando-as em mercadorias.
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