Antes de explicarmos os conceitos e as discussões que circundam a publicidade infantil, é necessário conceituar qual faixa etária é estabelecida como criança.
A criança é um indivíduo em desenvolvimento, de acordo com o Estatuto da Criança e do Adolescente -ECA, considera-se criança, para os efeitos desta Lei, a pessoa até doze anos de idade incompletos, e adolescente aquela entre doze e dezoito anos de idade.
Portanto, a publicidade infantil está mais direcionada para o público com até 12 anos de idade.
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